DIRECTV abre su inventario programatico de DOOH desde el Control Remoto DIRECTV
Las pantallas de TV en vivo en bares, hoteles y oficinas ahora se pueden comprar a traves de canales programaticos.
Mariano De Vitto · Julio 2026
DIRECTV esta abriendo el acceso programatico a pantallas de TV en vivo que se reproducen en oficinas, bares, hoteles y salones a traves del Control Remoto DIRECTV, su producto comercial orientado a negocios. El movimiento convierte lo que antes era un proceso de venta cerrado y negociado deal por deal en inventario que se puede comprar mediante canales programaticos, junto con las colocaciones estandar de CTV y digital.
Para los marketers, esto importa porque difumina la linea entre CTV y DOOH. Las mismas transmisiones en vivo de deportes, noticias y entretenimiento que la gente ve en casa ahora son direccionables en entornos compartidos y de alta permanencia, lugares donde las audiencias estan cautivas y muchas veces en contextos sociales o profesionales.
En la practica, esto significa que las marcas pueden extender campanas que ya corren en CTV hacia espacios publicos sin armar una compra de DOOH separada desde cero. Una misma logica de campana, construida en base a contexto, franja horaria o incluso evento en vivo, ahora puede extenderse desde el living hasta la sala de espera, el lobby de un hotel o el bar durante la noche del partido.
Tambien marca hacia donde va el DOOH premium: contenido de TV en vivo y licenciado en lugar de senaletica digital estatica o en loop. Eso eleva la vara de lo que se considera inventario out of home 'premium', y le da a los compradores programaticos una nueva palanca para llegar a la gente fuera del hogar en momentos reales y no guionados, como deportes en vivo o noticias de ultimo momento.
Para los media planners, la conclusion es simple. El DOOH programatico ya no se trata solo de carteles digitales y pantallas. Esta empezando a incluir las mismas transmisiones en vivo que alimentan al CTV, abriendo nuevas combinaciones de planificacion entre formatos que antes vivian en presupuestos completamente separados.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona