The Signal Brief — marketing, advertising and AI, weekly

Editorial analysis by Mariano De Vitto. Latest articles:

Google usara IA generativa para redimensionar tus videos de Performance Max a menos que te des de baja — Google Ads redimensionara videos de Performance Max con IA generativa por defecto; los anunciantes deben desactivarlo antes del 4 de septiembre.
The Trade Desk lanza Kokai Zuma con la IA agentica Koa y una mejora del 32 por ciento en el CPA — The Trade Desk suma la IA agentica Koa a Kokai con Zuma y reporta una mejora del 32 por ciento en el CPA en 62 campanas.
TikTok fusiona la compra manual y automatizada en un solo flujo Smart+ — TikTok unifica la compra manual y automatizada en un flujo Smart+ que permite subir 50 creativos sin perder control de targeting.
Los referidos de búsqueda con IA convierten mejor, pero la caída de tráfico es más pronunciada — Datos de eMarketer muestran que los referidos de búsqueda con IA convierten mejor, pero la visibilidad rara vez se traduce en clics.
Dos tercios de los marketers sacaron presupuesto mobile de los walled gardens — EMARKETER: el 63,9% de los marketers movio presupuesto mobile de Google y Meta a partners independientes en un mercado in app de USD 235.1B.
Facebook apuesta a comercio y creadores mientras el uso sigue cayendo — Facebook redirige su feed hacia el comercio y el video de creadores mientras cae el uso, y eso cambia la estrategia de los marketers en Meta.
Pinterest fija su vidriera publicitaria para el 17 de septiembre tras llegar a 640 millones de usuarios — Pinterest fija el 17 de septiembre para Pinterest Presents y apuesta a sus 640 millones de usuarios y 18% de crecimiento para captar presupuestos de fin de año.
Las marcas empiezan a vender lo hecho por humanos como diferencial en el backlash creativo contra la IA — Las marcas etiquetan su creatividad como hecha por humanos ante el backlash contra la IA, convirtiendo el oficio en diferencial.
Editorial: la automatizacion gana la guerra de plataformas, el criterio sigue siendo de los anunciantes. — AI Max de Google, la compra unificada de TikTok y los agentes de Trade Desk muestran que la automatizacion gana, pero el criterio sigue siendo humano.
Google will use generative AI to resize your Performance Max videos unless you opt out — Google Ads will auto-resize Performance Max videos with generative AI by default; advertisers must opt out before September 4.
The Trade Desk launches Kokai Zuma with agentic Koa AI and 32 percent CPA gains — The Trade Desk's Zuma update adds agentic AI assistant Koa to Kokai, reporting a 32 percent CPA gain across 62 campaigns.
TikTok merges manual and automated buying into one Smart+ flow — TikTok unifies manual and automated ad buying into one Smart+ flow, letting advertisers upload 50 creatives while keeping targeting control.
AI search referrals convert better but the traffic drop is steeper — eMarketer data shows AI search referrals convert better than traditional traffic, but visibility rarely turns into clicks.
Two thirds of marketers pulled mobile budget out of the walled gardens — EMARKETER data: 63.9% of marketers moved mobile budget from Google and Meta to independent partners amid a $235.1B in app ad market.
Facebook leans on commerce and creators as usage keeps sliding — Facebook shifts its feed toward commerce and creator video as usage slides, reshaping how marketers should plan Meta campaigns.
Pinterest sets its ad showcase for September 17 after hitting 640 million users — Pinterest sets September 17 for its Pinterest Presents showcase, leaning on 640 million users and 18 percent revenue growth to court Q4 ad budgets.
Brands start selling human made as a feature in the AI creative backlash — Brands are labelling creative as human made as an AI imagery backlash grows, turning craft into a brand differentiator.
Editorial: automation is winning the platform war, judgment is what advertisers still own. — Google's AI Max, TikTok's unified buying and Trade Desk agents show automation winning, but marketers must still own judgment.
Perplexity bloquea anuncios de Time pensados para ser leidos solo por agentes de IA — Perplexity bloqueo anuncios de Time hechos solo para agentes de IA y hablo de cloaking, un primer choque del mercado.
Search Console suma un control para excluir contenido de AI Overviews y AI Mode — Google suma un control en Search Console para excluir contenido de AI Overviews y AI Mode sin perder posicionamiento.
Google migra automaticamente Dynamic Search Ads a AI Max en septiembre — Google migrara todas las campanas de Dynamic Search Ads a AI Max en septiembre, sin opcion de exclusion para los anunciantes.
YouTube le paga millones a los creadores para que no vayan a Netflix — YouTube paga millones a creadores top para bloquear a Netflix y redefine la economia de creadores para los marketers.
El crecimiento de The Trade Desk se frena del 12 al 3 por ciento en un trimestre — The Trade Desk paso de crecer 12 por ciento a solo 3 por ciento en un trimestre, y expone la presion sobre la web abierta.
Meta abre los Anuncios en Tendencia de Reels de Instagram y su asistente de IA a todos los anunciantes — Meta abre los Anuncios en Tendencia de Reels y su asistente de IA en Ads Manager a todos los anunciantes, sumando cultura y automatización.
Performance Max usa IA generativa para redimensionar anuncios de video en formatos faltantes — Google Ads suma redimension de video con IA generativa en Performance Max, menos produccion pero mas automatizacion creativa.
Los sistemas CRM fragmentados están agotando la productividad de ventas y marketing — eMarketer advierte que los CRM fragmentados drenan la productividad de ventas y marketing, con mayor impacto en las pymes.
Editorial: cuando la audiencia es una máquina — Perplexity bloquea anuncios que The New York Times servía a su agente de IA, abriendo nuevas preguntas sobre alcance y medición.
Perplexity blocks Time ads built to be read only by AI agents — Perplexity blocked Time's AI-agent-only ads, calling it cloaking, in a first clash over advertising built for bots.
Search Console adds a control to opt out of AI Overviews and AI Mode — Google adds a Search Console control letting publishers opt out of AI Overviews and AI Mode without losing search rankings.
Google auto-upgrades Dynamic Search Ads to AI Max in September — Google will force all Dynamic Search Ads campaigns into AI Max starting in September, with no opt-out for advertisers.
YouTube pays creators millions to keep them off Netflix — YouTube is paying top creators multimillion dollar deals to block Netflix, reshaping the creator economy for marketers.
The Trade Desk growth stalls from 12 percent to 3 percent in one quarter — The Trade Desk's growth dropped from 12 percent to 3 percent in a quarter, exposing pressure on the open programmatic web.
Meta opens Instagram Reels Trending Ads and its AI assistant to all advertisers — Meta opens Instagram Reels Trending Ads and its Ads Manager AI assistant to every advertiser, blending cultural timing with automation.
Performance Max uses generative AI to resize video ads into missing formats — Google Ads adds generative AI video resizing to Performance Max, easing production but shifting creative control to automation.
Fragmented CRM systems are draining sales and marketing productivity — eMarketer warns fragmented CRM systems are draining sales and marketing productivity, hitting small businesses hardest as customer data stays scattered.
Editorial: when the audience is a machine — Perplexity is blocking ads The New York Times served to its AI agent, raising new questions about reach and measurement.
Se acumulan los lanzamientos de modelos de IA: GPT-5.6, Claude Opus 5 y Gemini 3.7 Flash — OpenAI, Anthropic y Google lanzaron GPT-5.6, Claude Opus 5 y Gemini 3.7 Flash en semanas: que deberia hacer el marketing.
Amazon Ads crece mientras The Trade Desk tropieza — Amazon Ads sigue creciendo con datos de retail mientras The Trade Desk tropieza, marcando un giro programatico hacia el commerce media.
Google integra Local Services Ads a Performance Max y expande AI Max — Google fusiona Local Services Ads con Performance Max y expande AI Max, profundizando la automatización en Search.
TikTok mejora Symphony con Dreamina y Seedance 2.5 para creatividad con IA — TikTok mejora Symphony con Dreamina y Seedance 2.5, sumando generacion de video e imagen con IA para anunciantes.