Disney+ absorbe a Hulu mientras los upfronts de CTV superan al horario central lineal
Los dolares publicitarios del streaming ya superan a los de la television de horario central, pero la medicion sigue fragmentada entre plataformas.
Mariano De Vitto · Julio 2026
El mercado de publicidad en streaming se esta consolidando alrededor de unos pocos vendedores grandes. Disney esta integrando Hulu a Disney+, combinando dos de las audiencias con publicidad mas grandes bajo un mismo techo y una sola pila publicitaria.
La historia de la escala se refleja en el pronostico. Segun EMARKETER, se proyecta que el gasto publicitario en CTV en Estados Unidos alcance unos 37.95 mil millones de dolares en 2026, un aumento de aproximadamente 15 por ciento interanual, y los compromisos de upfront de CTV superaron por primera vez los 16.98 mil millones de dolares de la television lineal de horario central. Ese cruce es un marcador simbolico de que los presupuestos siguieron a las audiencias hacia el streaming.
El problema para los compradores es la medicion. Netflix, Disney, Amazon, NBCUniversal y Roku manejan cada uno su propia metodologia, y esos numeros no se concilian de manera limpia entre plataformas. La respuesta practica es planificar el CTV como un portfolio, exigir una medicion consistente de alcance y frecuencia donde sea posible, y tratar las metricas nativas de cada plataforma con sano escepticismo.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona