eMarketer: las noticias son una oportunidad de CTV segura y sin explotar
El inventario de noticias ofrece seguridad de marca y alcance habitual que los anunciantes de CTV estan dejando pasar.
Mariano De Vitto · Agosto 2026
Una nueva investigacion de eMarketer, publicada en su FAQ sobre tendencias, formatos y plataformas de CTV a tener en cuenta en 2026, senala a la programacion de noticias como una de las categorias mas subutilizadas en la publicidad de TV conectada. Segun el informe, el inventario de noticias le ofrece a los marketers una combinacion poco comun de seguridad de marca y audiencia recurrente y habitual, cualidades cada vez mas dificiles de encontrar a medida que las audiencias de CTV se fragmentan entre plataformas de entretenimiento. eMarketer plantea esto como una brecha entre hacia donde fluyen los dolares publicitarios y donde realmente vive la atencion confiable y segura desde el punto de vista contextual.
Por que funcionan las noticias
Para los marketers, el atractivo es simple. El contenido de noticias hace que los espectadores vuelvan a diario o incluso varias veces al dia, generando el tipo de alcance predecible que la programacion de entretenimiento y deportes no siempre puede igualar. A diferencia del contenido generado por usuarios o el que surge algoritmicamente en algunas plataformas de streaming, los entornos de noticias suelen tener un riesgo de seguridad de marca mas bajo, ya que los estandares editoriales y la moderacion de contenido suelen estar mas establecidos. El analisis de eMarketer sugiere que, a medida que los presupuestos publicitarios de CTV siguen alejandose de la TV lineal, los anunciantes que evaluan plataformas y formatos para 2026 no deberian pasar por alto a las noticias como categoria, junto al entretenimiento premium y los deportes.
Una categoria subvalorada en CTV
La oportunidad tambien refleja una tension mas amplia en la compra de CTV, donde los marketers suelen perseguir a las plataformas con mayor audiencia mientras subvaloran los formatos que entregan consistencia por encima de escala. El inventario de noticias, segun eMarketer, se ubica en ese espacio subvalorado: seguro para la marca, habitual y actualmente menos competitivo en terminos de dolares publicitarios que otras categorias de CTV mas llamativas.
Por que importa en 2026
Por que importa: a medida que los presupuestos de CTV crecen para 2026, los equipos de marketing deberian tratar a la programacion de noticias como un item distinto en las conversaciones de planificacion, no como algo secundario. Probar el inventario de noticias junto a los espacios de entretenimiento y deportes podria ofrecerle a los lideres de crecimiento una forma mas segura para la marca de construir alcance recurrente sin el precio premium que conlleva lo mas c.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona