EMARKETER: los usuarios intensivos de IA confian mas en Google Search, no menos

Nuevos datos de EMARKETER muestran que los usuarios mas intensivos de IA tambien son los que mas buscan en Google.

Mariano De Vitto · Julio 2026

Un buen contrapunto a la narrativa de la muerte de la busqueda viene de EMARKETER. En una encuesta de mayo de 2026, el 82 por ciento de los usuarios semanales de IA dijo que usa Google Search todos los dias, frente al 71 por ciento del total de usuarios de internet.

En otras palabras, los usuarios mas intensivos de IA son tambien los que mas buscan.

La IA no esta reemplazando la busqueda sino dividiendo la tarea. La gente recurre a los asistentes para obtener una respuesta rapida y directa a una pregunta especifica, y a los buscadores para explorar, comparar fuentes y resolver intenciones transaccionales.

La implicancia para los marketers es dejar de plantear IA y busqueda como una cosa o la otra. Las marcas necesitan estar presentes en ambos frentes, con contenido estructurado para ser citado dentro de las respuestas de IA y a la vez competitivo en los resultados tradicionales.

El trabajo tactico es conocido, paginas centradas en preguntas claras, buena citacion de fuentes y schema, pero el cambio de mentalidad es planificar un juego de visibilidad en dos frentes en lugar de apostar todo el programa de SEO a un solo canal.

Fuente: EMARKETER Chart of the Day, 27 de julio de 2026.

The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona