Los nuevos términos de Google Ads permiten que la IA genere segmentaciones, anuncios y destinos
Los nuevos términos de Google Ads hacen que la generación automática por IA de segmentaciones, anuncios y URLs sea la norma, y la supervisión queda en manos del anunciante.
Mariano De Vitto · Agosto 2026
Google reescribió en silencio los términos de servicio de Google Ads y, a partir del 1 de julio, la plataforma puede generar automáticamente parámetros de segmentación, creatividades publicitarias y URLs finales sin necesitar la aprobación del anunciante en cada elemento. Según el anuncio publicado en la página de soporte de Google, este cambio traslada la responsabilidad de revisar y aprobar los componentes de campaña generados por IA directamente al anunciante, en lugar de tratar la automatización como una capa opcional que los marketers eligen activar.
El control pasa a la plataforma
Para los marketers que manejan campañas en Google Ads, este es un cambio significativo en cuánto control queda en manos de la plataforma frente al account manager. Funciones como Performance Max y los activos creados automáticamente vienen expandiéndose desde hace años, pero esta actualización de los términos de servicio formaliza que los sistemas de Google pueden generar segmentaciones, textos publicitarios y destinos de aterrizaje como parte de la operación estándar. Los usuarios de Google Ads deberían leer los términos actualizados directamente en support.google.com para entender exactamente qué queda cubierto bajo la generación automática y qué todavía requiere configuración manual.
Surgen dudas sobre brand safety
La implicancia práctica es que las campañas pueden lanzarse o evolucionar con elementos generados por IA que ningún humano del equipo de marketing escribió o aprobó explícitamente de antemano. Eso genera preguntas reales sobre brand safety, consistencia de mensajes y de dónde salió realmente un anuncio defectuoso o una audiencia mal segmentada, especialmente al momento de resolver problemas de performance después de los hechos.
Armar controles de revisión ya
Por qué importa: los equipos de marketing que usan Google Ads necesitan incorporar puntos de control de revisión en sus flujos de trabajo ahora mismo, en lugar de asumir que la supervisión viene incluida en la plataforma por default. Auditar regularmente los anuncios, destinos y segmentaciones generados, y documentar quién aprobó qué, se convierte en una necesidad de compliance y brand safety y no en algo opcional, ya que los términos dejan en claro que la supervisión es tarea del anunciante, no de Google.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona