Google AI Max sale de beta con actualizaciones automaticas en septiembre
Google va a empezar a migrar automaticamente las campanias de Busqueda elegibles a su suite potenciada por IA a partir de este otonio.
Mariano De Vitto · Julio 2026
Google AI Max para campanias de Busqueda ya salio oficialmente de beta, y la empresa no va a esperar a que los anunciantes decidan sumarse por su cuenta. A partir de septiembre, Google va a empezar a migrar automaticamente las campanias de Busqueda elegibles a AI Max, su suite potenciada por IA para segmentacion de palabras clave, generacion de creatividades y bidding.
La propuesta suena convincente en el papel. Google asegura que los anunciantes que usan AI Max ven un aumento de hasta 7% en conversiones comparado con las campanias de Busqueda estandar. La herramienta amplia el matching de palabras clave, genera assets publicitarios de forma automatica y ajusta la segmentacion en tiempo real usando senales que, segun Google, son demasiado complejas para gestionar manualmente.
Para los marketers, la contrapartida es real. AI Max le cede mas poder de decision a los algoritmos de Google, lo que implica menos control granular sobre los tipos de match, las palabras clave negativas y las variaciones de creatividades. Las campanias que antes corrian con reglas bien definidas van a depender cada vez mas de la inferencia automatizada.
Esto le importa sobre todo a los equipos que necesitan control preciso por temas de brand safety, compliance o previsibilidad de performance. La migracion automatica implica que algunas campanias van a cambiar de comportamiento sin que el marketer tome una decision explicita.
Lo practico ahora es auditar que campanias son elegibles, revisar los benchmarks de performance actuales y decidir donde conviene abrazar la automatizacion y donde todavia hace falta mantener guardrails manuales antes de que se active el cambio.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona