Google usara IA generativa para redimensionar tus videos de Performance Max a menos que te des de baja
Los anunciantes tienen hasta el 4 de septiembre para desactivar el reformateo automatico de video impulsado por IA dentro de Performance Max.
Mariano De Vitto · Septiembre 2026
Google Ads esta a punto de darle a sus sistemas de IA generativa otro pedazo de control creativo, esta vez sobre la forma misma de tus videos publicitarios. Segun un informe de Search Engine Land, Google va a empezar a usar IA generativa para redimensionar automaticamente los assets de video existentes en campanas de Performance Max hacia nuevos formatos de aspecto, y los anunciantes que quieran mantener las cosas como estan tienen hasta el 4 de septiembre para optar por no participar.
El objetivo declarado es simple: ayudar a que un solo video subido llene mas espacios publicitarios en YouTube, Discover y Display, adaptandolo a formatos para los que nunca fue filmado originalmente, sin que los marketers tengan que producir creatividad nueva para cada superficie. Performance Max, el tipo de campana automatizada de Google que abarca Search, Display, YouTube, Discover, Gmail y Maps desde una sola configuracion, siempre se apoyo en que los anunciantes provean un conjunto de assets que los algoritmos de Google despues combinan y prueban entre si. El redimensionamiento de video generativo empuja esa automatizacion un paso mas alla, dejando que Google fabrique los formatos faltantes en lugar de esperar a que se suba una version vertical o cuadrada.
Como funciona la baja
Segun el informe, esta expansion generativa se va a aplicar por defecto en todas las campanas de Performance Max que incluyan assets de video. Eso significa que las marcas que no hagan nada van a ver como su material existente es reformateado por IA hacia formatos verticales, cuadrados u otros, de manera automatica y sin ningun paso adicional de aprobacion. Los anunciantes que prefieran mantener un control mas estricto sobre como aparece su creatividad de video, ya sea por razones de brand safety, preocupaciones sobre encuadres alterados por IA, o dudas sobre escenas extendidas artificialmente para encajar en un nuevo formato, necesitan encontrar y activar de forma activa la configuracion de baja dentro de Google Ads antes del plazo del 4 de septiembre. El informe no menciona ningun periodo de gracia ni una forma de revertir la configuracion en retroactivo una vez que las campanas ya arrancaron con los nuevos formatos.
Automatizacion sobre automatizacion
Este no es un movimiento aislado. Encaja en un patron mas amplio de Google, que viene metiendo IA generativa cada vez mas adentro de Performance Max, un tipo de campana que ya le pide a los anunciantes que ceden un control significativo tanto del armado creativo como de la estrategia de pujas a sus algoritmos. Para los equipos de marketing, esto significa que el redimensionamiento generativo no llega como una funcion aislada, llega como otra capa que se apila sobre las pujas automatizadas, las pruebas automaticas de combinacion de assets y ahora tambien el reformateo automatico del material en si. Cada capa por separado promete eficiencia y escala, pero juntas amplian la distancia entre lo que el equipo de marca disena y lo que finalmente llega a la pantalla del consumidor.
Ese efecto acumulativo explica por que los equipos de marca y legales suelen desconfiar de defaults como este. Un video filmado y aprobado para un placement de YouTube en 16:9 fue encuadrado, iluminado y ritmado pensando en ese formato. Dejar que un modelo generativo lo reinterprete para un feed de Discover en 9:16 o una unidad cuadrada de Display introduce decisiones creativas, que recortar, que extender, que dejar afuera, que nadie del lado de la marca reviso. Para categorias con requisitos de compliance estrictos, o para marcas que invirtieron mucho en una identidad visual especifica, esto representa un cambio importante en quien controla la experiencia final del anuncio.
Que hacer esta semana
El por que importa es simple: los equipos que corren campanas de Performance Max con assets de video tienen una decision concreta que tomar esta semana, no el trimestre que viene. Los responsables de marketing que valoran mantener el control creativo, un encuadre de marca consistente, o simplemente evitar alteraciones generadas por IA en sus videos sin autorizacion previa, deberian revisar ahora la configuracion de Performance Max y ubicar la opcion de baja antes del 4 de septiembre. Esperar despues de esa fecha implica caer por defecto en un redimensionamiento automatico que nunca se aprobo explicitamente, y una vez que el material ya fue reformateado y difundido en YouTube, Discover y Display, revertir esa exposicion es mucho mas dificil que prevenirla desde el principio.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona