Google integra Local Services Ads a Performance Max y expande AI Max
Otro producto publicitario independiente se disuelve en la pila automatizada de campañas de Google.
Mariano De Vitto · Agosto 2026
Google vuelve a rediseñar la arquitectura de su plataforma publicitaria: esta vez integra Local Services Ads a Performance Max y amplía el despliegue de AI Max para Search, según Marketing Dive. Para los miles de negocios de área de servicio, contratistas, plomeros, estudios jurídicos, que dependían de Local Services Ads como canal dedicado de generación de leads, el cambio implica que sus campañas se van a gestionar cada vez más dentro de los sistemas automatizados de puja y creatividad de Performance Max, en lugar de a través de una interfaz independiente pensada específicamente para captar leads locales.
Local Services Ads se lanzó hace años como la respuesta de Google para negocios de área de servicio que necesitaban aparecer en el tope de los resultados de búsqueda con la insignia Garantizado por Google, reseñas verificadas y un modelo de precio por lead en lugar del clásico pago por clic. Se convirtió en una herramienta de confianza para las categorías de servicios para el hogar y legales precisamente porque ofrecía una interfaz más simple y controlada que el ecosistema publicitario más amplio de Google. Integrarlo a Performance Max, un tipo de campaña diseñado para combinar el inventario de Search, Shopping, Display, YouTube, Discover y Maps bajo un mismo paraguas automatizado, marca el fin de esa separación.
Un patrón de consolidación conocido
No es un movimiento aislado. En los últimos años Google fue absorbiendo de manera constante Search, Shopping, Display y YouTube en tipos de campaña cada vez menos numerosos y más amplios, impulsados por machine learning, con Performance Max como vehículo principal de esa consolidación. Performance Max ya maneja la asignación de presupuesto y las decisiones de ubicación en todo el inventario de Google, pero lo hace con visibilidad limitada sobre qué canal o ubicación específica generó un resultado determinado. Sumarle Local Services Ads significa que los negocios que dependen fuertemente de llamadas telefónicas y trabajos agendados ahora van a ver ese flujo de leads filtrado por la misma toma de decisiones automatizada y poco transparente que ya rige el rendimiento de Search y Shopping.
AI Max avanza más en Search
La segunda parte de esta actualización, la expansión de AI Max para Search, profundiza el cambio. AI Max empuja los tipos de concordancia automatizados y los recursos publicitarios generados por IA más adentro de las campañas estándar de Search, lo que reduce aún más las palancas manuales que los anunciantes usaban históricamente para controlar la segmentación por palabra clave y el mensaje. Combinado con la migración de Local Services Ads, la actualización señala que la pila publicitaria de Google avanza de manera decisiva hacia un modelo donde los tipos de campaña se mezclan bajo sistemas automatizados, en lugar de mantenerse separados por objetivo, formato o categoría de negocio.
Marketing Dive lo enmarca como parte del impulso más amplio de Google hacia la publicidad AI-first, y el encuadre es correcto: menos controles manuales, más puja automatizada y reportes menos granulares son ahora el estado por defecto en casi todos los tipos de campaña principales que ofrece Google, no un agregado experimental.
Qué deberían hacer los anunciantes
Para agencias y equipos internos que manejan cuentas locales o basadas en servicios, la prioridad es auditar cómo se reportan los leads de Local Services una vez integrados a Performance Max, ya que la atribución y el seguimiento del costo por lead pueden cambiar de forma significativa. Las estructuras de cuenta construidas alrededor de la vieja interfaz de Local Services van a necesitar revisarse, y los equipos deberían probar la configuración de AI Max en campañas controladas antes de adoptarla en toda la cuenta. Igual de importante, los marketers deberían construir benchmarks internos ahora, antes de que la transición se complete, para poder rastrear cualquier caída o suba de rendimiento hasta los cambios de plataforma de Google, en lugar de atribuirla erróneamente a condiciones de mercado cambiantes o demanda estacional.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona