Google migra automaticamente Dynamic Search Ads a AI Max en septiembre
Una migracion obligatoria unificara todas las campanas DSA dentro del formato de Search potenciado por IA, sin posibilidad de exclusion.
Mariano De Vitto · Agosto 2026
Google le pone fin al control manual sobre Dynamic Search Ads. A partir de septiembre, la empresa va a actualizar automaticamente todas las campanas DSA, junto con cualquier cuenta que use activos creados automaticamente o concordancia amplia a nivel de campana, hacia AI Max for Search. No hay opcion de exclusion, lo que convierte a esta migracion en una de las transiciones forzadas mas agresivas hacia formatos de campana potenciados por IA que Google Ads haya implementado hasta ahora.
Una transicion obligatoria
Segun el anuncio publicado en el blog de Google Ads, el cambio alcanza a un universo amplio: cualquier anunciante que hoy tenga corriendo DSA, que use activos creados automaticamente, o que aplique concordancia amplia a nivel de campana, va a ser migrado hacia AI Max for Search sin posibilidad de optar por quedarse afuera. Dynamic Search Ads fue durante anios un formato clave para los anunciantes que querian que Google rastreara su sitio web y generara automaticamente titulos y paginas de destino, reduciendo la necesidad de listas exhaustivas de palabras clave y ayudando a capturar busquedas de cola larga que las campanas manuales suelen pasar por alto. Integrar esa funcionalidad dentro de AI Max jubila, en los hechos, a DSA como producto independiente.
Google presenta el movimiento como una evolucion natural de las campanas de Search, ya que AI Max ya combina concordancia amplia, activos creados automaticamente y segmentacion basada en machine learning bajo un mismo paraguas. Para los equipos que construyeron estructuras de DSA cuidadosas alrededor de feeds de paginas especificos o exclusiones de URL, esto significa que esos controles van a seguir existiendo, pero van a operar dentro de un sistema mas automatizado y menos transparente. Google no detallo un camino de reversion manual, lo que pone la responsabilidad directamente en los anunciantes de auditar sus campanas antes de septiembre, en lugar de correr de atras el problema despues de que el cambio ya haya ocurrido.
Parte de un patron mayor
Este no es un movimiento aislado. Sigue un patron mas amplio dentro de Google Ads, donde Performance Max y AI Max vienen absorbiendo de manera constante tipos de campana que antes ofrecian un control granular y hands on, incluyendo las campanas estandar de shopping y ahora DSA. Cada una de estas transiciones le transfirio mas poder de decision a los sistemas de machine learning de Google, y cada una redujo la cantidad de datos a nivel de busqueda que los anunciantes pueden ver. Las agencias y los equipos in house que dependian de DSA para capturar busquedas de cola larga o detectar vacios de contenido van a tener que repensar sus dashboards de reporting, ya que AI Max consolida las senales de rendimiento de una manera distinta a la que usaba el DSA tradicional, mezclando potencialmente datos que antes estaban claramente separados por tipo de campana.
Para los equipos de marketing, las implicancias practicas van mas alla de un simple cambio de nombre. Perder visibilidad granular sobre que busquedas dispararon que anuncios hace mas dificil identificar palabras clave negativas, detectar problemas de brand safety, o diagnosticar por que cambia el rendimiento despues de la migracion. Los equipos que dependian del reporting a nivel de busqueda de DSA para nutrir su estrategia de palabras clave, la creacion de contenido, o el analisis de gaps de SEO, van a necesitar metodos alternativos para recuperar esa inteligencia, ya sea a traves de reportes de insights de terminos de busqueda, senales de experiencia de landing page, o una coordinacion mas estrecha con los equipos de busqueda organica.
Que hacer antes de septiembre
Por que importa: los equipos que corren DSA, activos creados automaticamente, o concordancia amplia deberian auditar esas campanas ahora, documentar las lineas de base de rendimiento actuales, y preparar a los stakeholders para una visibilidad reducida sobre los datos a nivel de busqueda una vez que AI Max tome el control en septiembre. Como esta migracion no se puede bloquear ni posponer, la unica palanca real que tienen los anunciantes es la preparacion. Eso implica exportar el historico de rendimiento, marcar cualquier logica de feed de paginas o exclusion de URL que pueda no traducirse limpiamente a AI Max, y alinear expectativas con clientes o con la direccion sobre que la granularidad del reporting va a cambiar. Los anunciantes que traten esto como un evento de infraestructura agendado, y no como una actualizacion de feature de rutina, van a estar mucho mejor posicionados para explicar variaciones de rendimiento y defender presupuestos una vez que la actualizacion forzada se haga efectiva.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona