Google renueva sus Términos de Servicio de Ads y elimina cuatro modelos de atribución
Una actualización clave de los términos amplía los derechos de entrenamiento de IA mientras cuatro modelos de atribución quedan afuera este julio.
Mariano De Vitto · Julio 2026
Google está reescribiendo sus Términos de Servicio de Ads por primera vez en ocho años, y la actualización hace más que ordenar el lenguaje legal. Amplía cómo se puede usar la información de los anunciantes para entrenar y mejorar los sistemas de IA de Google, otorgándole a la empresa derechos más amplios sobre los datos que circulan por las cuentas de Ads.
El cambio llega antes de un lanzamiento previsto para julio de 2026, pero los marketers no deberían esperar para prestarle atención. Junto con la actualización de los TOS, Google también está dando de baja cuatro modelos de atribución a partir de mediados de julio: primer clic, lineal, decaimiento temporal y basado en posición. Solo quedarán como opciones la atribución basada en datos y el último clic.
Para los equipos que todavía dependen de modelos basados en reglas para evaluar el rendimiento por canal, esto representa una disrupción real. Las comparaciones históricas se volverán más difíciles, y las estructuras de campaña armadas en torno a estos modelos van a necesitar ajustes. Los dashboards de reporting y los modelos de mixed media que toman datos de Google Ads también podrían requerir recalibración.
El panorama más amplio: Google sigue consolidando el control sobre la medición y los datos de entrenamiento de IA al mismo tiempo, dos áreas en las que los anunciantes históricamente pidieron más transparencia, no menos.
Los marketers deberían auditar qué modelos de atribución usan actualmente sus cuentas, identificar las campañas que dependen de los cuatro modelos que se discontinúan, y revisar de cerca los nuevos términos antes de julio. Los equipos legales y de datos, no solo los media buyers, deberían formar parte de esa revisión dado el impacto en el entrenamiento de IA que trae incorporado esta actualización.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona