El Indice de Visibilidad de IA de eMarketer rastrea como aparecen las marcas dentro de las respuestas de ChatGPT
Una nueva metrica mide si las marcas son mencionadas dentro de las respuestas generadas por IA, no solo en los rankings de busqueda.
Mariano De Vitto · Julio 2026
eMarketer lanzo un Indice de Visibilidad de IA, una nueva herramienta que rastrea con que frecuencia y con que grado de favorabilidad aparecen las marcas dentro de las respuestas de ChatGPT. Es la senal mas clara hasta ahora de que medir la presencia dentro de las respuestas de IA se esta convirtiendo en una disciplina propia, distinta de los rankings de busqueda tradicionales.
En lugar de rastrear clics o posiciones en el SERP, el indice observa si una marca es mencionada o no cuando los usuarios le piden a los asistentes de IA recomendaciones, comparaciones o consejos. En muchas categorias, esa mencion es hoy todo el punto de contacto con el cliente. Sin link, sin visita a la pagina, solo un nombre que aparece o que se ignora.
Esto importa porque las respuestas generadas por IA estan reemplazando cada vez mas a la pagina de resultados de busqueda como primera parada en el recorrido de compra. Si una marca no forma parte de la respuesta, es posible que ni siquiera sea considerada.
Para los profesionales de marketing, esto significa que el SEO se esta expandiendo hacia el AEO, u optimizacion para motores de respuesta. Las habilidades se superponen, pero los objetivos cambian: los datos estructurados, las asociaciones de marca claras y las menciones consistentes de terceros importan mas que la sola densidad de palabras clave.
El indice tambien insinua una nueva capa de competencia. Las marcas ahora pueden comparar su visibilidad en IA contra la de sus rivales, de forma similar a como funcionaba el share of voice en los medios tradicionales. Es esperable que esto se convierta en una metrica de reporte estandar, junto con los rankings de busqueda y el sentimiento social.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona