Un jurado de IA eligió otro ganador
Ad Age entrenó un jurado de IA con ganadores pasados de Cannes y lo corrió contra la shortlist de Titanium 2026. Eligió un Grand Prix distinto al del jurado humano. Ahí está el límite de la máquina.
Mariano De Vitto · Junio 2026
Cannes Lions abrió esta semana con su habitual lluvia de metales, y un experimento se destacó. Ad Age armó un jurado de IA, entrenado con ganadores pasados de Cannes, y lo corrió contra la shortlist de Titanium 2026. La máquina eligió un Grand Prix distinto al del jurado humano. El título es divertido, la implicancia es la historia.
Titanium premia el trabajo que rompe las reglas, juzgado este año por un panel liderado por Chaka Sobhani de TBWA Worldwide. Un modelo entrenado con lo que ganó antes reconoce los patrones de la grandeza pasada, pero no siente el golpe de algo que nunca se hizo, que es justo lo que Titanium existe para premiar. La brecha apareció en todo el festival: AB InBev ganó el Creative Brand Lion inaugural, atado a resultados de negocio, y The Ordinary se llevó Health and Wellness atacando el lenguaje pseudocientífico de la belleza.
Qué les dice a los marketers
No es un argumento contra la IA en lo creativo. La misma semana todas las plataformas sacaron herramientas generativas, y sirven. Es un argumento sobre el orden: el modelo es excelente puntuando, ordenando y generando variantes, y débil decidiendo qué merece existir, porque eso depende del contexto y el gusto. El jurado de IA premió el eco seguro de los ganadores pasados. El jurado humano premió el salto.
La señal: Un modelo puede calificar creatividad contra el pasado. No puede elegir el salto. Usalo para ampliar opciones, no para elegir al ganador.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona