Meta abre los anuncios de Threads a todos los anunciantes y suma carrusel y Advantage+
Threads sale de beta con anuncios en carrusel, soporte de Advantage+ y verificacion de terceros para brand safety.
Mariano De Vitto · Julio 2026
Meta abrio la publicidad en Threads a todos los anunciantes a nivel global, sacando a la plataforma de su fase de beta limitada. El lanzamiento incluye dos novedades importantes: anuncios en formato carrusel y soporte para campanas Advantage+, ambos pensados para convertir a Threads en un canal de performance viable y no solo en una jugada de awareness.
El formato carrusel permite a las marcas mostrar multiples productos o mensajes en una sola unidad deslizable, un formato ya probado en Facebook e Instagram que deberia funcionar bien en el feed de Threads, cada vez mas visual aunque orientado al texto. La integracion con Advantage+ significa que los anunciantes pueden apoyarse en las herramientas de targeting automatizado y optimizacion creativa de Meta, el mismo motor que impulsa las ganancias de eficiencia en sus otras apps.
Quizas lo mas relevante para los equipos de brand safety es que Meta esta sumando verificacion de terceros para las ubicaciones publicitarias en Threads, cubriendo un vacio que habia hecho que algunos anunciantes grandes fueran cautelosos con la plataforma.
Lo que hace notable este movimiento es que las marcas no necesitan tener un perfil existente en Threads para anunciar ahi. Esto baja significativamente la barrera de entrada, convirtiendo a Threads en inventario fresco dentro del ecosistema de Meta en lugar de una comunidad separada en la que los anunciantes primero deben construir presencia.
Para los media buyers que ya corren campanas en Meta, esto es en gran medida una expansion de bajo esfuerzo: agregar Threads como ubicacion, dejar que Advantage+ maneje la distribucion y monitorear el desempeno contra los benchmarks existentes de Facebook e Instagram.
La gran pregunta es la calidad de la audiencia y los patrones de engagement. Threads se inclina hacia la conversacion en texto y la reaccion en tiempo real, mas cerca de X que de Instagram. Si los anuncios en carrusel y el bidding automatizado se traducen en el mismo desempeno que los anunciantes esperan en el resto del portfolio de Meta todavia esta por probarse a escala.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona