Meta introduce comisiones de 2 a 5 por ciento por ubicacion en impresiones de la UE y Turquia
Nuevos recargos por pais en impresiones de la UE y Turquia obligan a revisar los presupuestos de forma inmediata.
Mariano De Vitto · Julio 2026
Meta modifico en silencio su estructura de precios para la UE y Turquia, y los anunciantes que corren campanas cross border necesitan revisar sus presupuestos ya mismo.
A partir del 1 de julio, Meta aplica comisiones por ubicacion sobre las impresiones publicitarias entregadas en mercados seleccionados. Reino Unido tiene un recargo del 2 por ciento. Francia, Italia y Espana quedan con un 3 por ciento. Austria y Turquia cargan la comision mas alta, del 5 por ciento.
No son ajustes abstractos de politica. Impactan directamente en los CPM, lo que significa que los planes de medios armados sobre benchmarks historicos ya pueden estar desactualizados. Una campana que abarque varios paises de la UE podria ver costos combinados que cambian segun donde se sirvan realmente las impresiones, no solo donde se asigno el presupuesto.
Para las agencias que manejan cuentas regionales o paneuropeas, esto suma una nueva capa a la proyeccion de costos. Los dashboards de reporting y las conversaciones de presupuesto con clientes van a necesitar contemplar las diferencias de comision por pais, en lugar de tratar el gasto en la UE como una sola linea.
Lo practico es auditar las campanas activas que apuntan a estos seis mercados y volver a correr las proyecciones de costo antes de cerrar los presupuestos del tercer trimestre. Los media buyers tambien deberian avisarle a los clientes ahora, ya que los aumentos de CPM ligados a comisiones regulatorias, sin esa aclaracion, pueden parecer caidas de performance inexplicables en los reportes mensuales.
Meta no detallo publicamente el fundamento regulatorio mas alla de referirse a costos de cumplimiento regional, asi que hay que esperar preguntas de los equipos de finanzas. Los marketers que se adelanten con documentacion clara se van a ahorrar conversaciones incomodas mas adelante en el trimestre.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona