Meta suma Perplexity a sus AI connectors
Meta sumó Perplexity a sus AI connectors oficiales para Ads, junto a ChatGPT y Claude. Y abrió a todos los anunciantes del mundo Meta AI Business Assistant en Ads Manager.
Mariano De Vitto · Mayo 2026
Meta sumó Perplexity a sus AI connectors oficiales para Ads, junto a ChatGPT y Claude. Y abrió a todos los anunciantes del mundo Meta AI Business Assistant en Ads Manager. La señal: Meta no quiere ser el dueño del agente, quiere ser el surface.
Los AI connectors permiten que un agente externo planifique, lance y optimice campañas en Meta sin pasar por la consola visual. Hasta ahora estaban habilitados ChatGPT (OpenAI) y Claude (Anthropic). La incorporación de Perplexity sube a tres los modelos que pueden operar inventario de Meta vía API. Para el anunciante, la lectura es directa. Meta deja claro que su negocio es el inventario y la subasta, no el agente que lo controla. La marca elige el modelo, Meta cobra el medio.
Y un cambio de ventana de audiencia
En paralelo, Meta extendió la ventana de retención para audiencias custom basadas en el evento Purchase, de 180 a 730 días. Eso es dos años. La diferencia para una marca con ciclo de compra largo o con loyalty es alta: ahora se puede retargetear a quien compró hace 22 meses con una mejora de producto, sin tener que reconstruir la audiencia desde CRM. La medición también cambió: las engaged views se cuentan a los 5 segundos en video y dejan de existir como 1 day engaged view para imagen.
Lo nuevo para el plan
Tres movimientos que el equipo de media tendría que activar esta semana. Uno: si la marca usa Perplexity en otro lado del stack (asistencia interna o búsqueda), evaluar habilitar el connector para que opere campañas. Dos: rearmar la lógica de exclusión de retargeting con la ventana de 730 días, porque si no se filtra, se va a duplicar gasto contra audiencias inactivas. Tres: validar que los reportes de engaged views post 5 de mayo de 2026 no se comparen con los del trimestre anterior. La métrica cambió de definición.
La señal: Meta abrió la puerta a Perplexity y subió la ventana de audiencia a dos años. El anunciante que entendió esto va a tener tres agentes operando en paralelo, no uno. El que no, va a seguir reportando engagement con una métrica que ya no significa lo mismo.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona