Performance Max usa IA generativa para redimensionar anuncios de video en formatos faltantes
Google Ads generara automaticamente los formatos de video que falten, cambiando trabajo manual de produccion por menos control creativo.
Mariano De Vitto · Agosto 2026
Google Ads esta lanzando una funcion de IA generativa que redimensiona automaticamente los anuncios de video dentro de las campanas de Performance Max para completar los formatos que falten, segun Search Engine Land, un paso mas en el avance constante de la plataforma hacia una produccion creativa totalmente automatizada.
Performance Max siempre se construyo sobre la idea de maximizar el alcance con la menor configuracion manual posible. Desde su lanzamiento, el sistema de Google combino una unica campana a traves de Search, Display, YouTube, Discover, Gmail y Maps, usando machine learning para decidir que activos mostrar, a quien y donde. Los anunciantes aportan la materia prima, imagenes, titulos, clips de video, y el algoritmo de Google los combina en piezas optimizadas para el rendimiento en todo ese ecosistema.
Como se completan los formatos
La nueva funcion extiende esa logica a la produccion de video en si misma. En lugar de exigirle al anunciante que provea cada relacion de aspecto y duracion que un placement pueda necesitar, el sistema de Google va a generar las versiones faltantes por su cuenta, completando huecos en la Red de Display, YouTube Shorts y otras superficies donde Performance Max sirve anuncios. Si una marca sube un video horizontal pero un placement necesita un formato vertical o cuadrado, el modelo generativo va a producir esa version automaticamente en vez de descartar el placement o mostrar un recorte por defecto de baja calidad.
Para los equipos de marketing, esto significa que las campanas de Performance Max ahora pueden correr de forma mas amplia sin que las marcas produzcan manualmente un set completo de cortes de video para cada placement. Google posiciono esto como una manera de reducir la carga de produccion de los anunciantes, dejando que el algoritmo genere versiones cuadradas, verticales u horizontales de un video cuando el activo original no encaja. En terminos practicos, esto podria significar menos placements frenados, mayor acceso a inventario y menos dependencia de agencias o equipos internos para producir variantes de formato en cada campana.
Quien controla la creatividad
Esa comodidad tiene una contrapartida. Los equipos de marca que antes controlaban las decisiones de recorte, ritmo y encuadre para cada formato ahora le delegan esas decisiones a los modelos generativos de Google. Esto importa especialmente para los equipos con guias de marca estrictas, ya que el redimensionado automatico puede alterar el encuadre, cortar elementos visuales clave o cambiar el ritmo de maneras que nunca fueron aprobadas explicitamente. Una toma de producto centrada para video horizontal, por ejemplo, podria quedar recortada de forma torpe cuando el sistema la reformatea para un placement vertical de Shorts.
Search Engine Land senala que esto desplaza aun mas el control creativo hacia el stack de automatizacion de Google, continuando un patron que ya se ve en las combinaciones automaticas de activos y en las decisiones de segmentacion de Performance Max. Los marketers que vienen manifestando preocupacion por la visibilidad limitada sobre como Performance Max toma decisiones creativas y de entrega van a encontrar que este desarrollo extiende esa opacidad tambien a la produccion de video. Es una tension conocida para cualquiera que haya trabajado con este tipo de campana: la misma logica de caja negra que decide que titulo va con que imagen ahora decide como se recorta y se ritma un video.
Que deberian hacer los marketers
Los equipos de marketing deberian auditar como aparecen sus activos de video en los distintos placements de Performance Max una vez que el redimensionado automatico este activo, revisando problemas de recorte o encuadre que puedan afectar la consistencia de marca. Esto es especialmente importante para industrias reguladas, marcas de lujo o cualquier anunciante donde la precision visual tenga peso legal o reputacional. Revisar la creatividad en Display, YouTube Shorts y otras superficies deberia pasar a ser una practica habitual de la gestion de campanas y no un chequeo unico al lanzamiento.
Los equipos con estandares creativos estrictos podrian preferir proveer activos pre-formateados para los placements criticos en lugar de depender del redimensionado generativo de Google, preservando el control sobre como aparece la marca en sus formatos mas visibles o de mayor riesgo. Para placements de menor prioridad, la automatizacion puede ser una contrapartida aceptable que libera recursos de produccion. De cualquier manera, esta funcion refuerza una tendencia mas amplia: a medida que Google automatiza mas partes del proceso creativo, los marketers que quieran proteger la consistencia de marca van a tener que ser deliberados sobre donde todavia trazan el limite.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona