Pinterest fija su vidriera publicitaria para el 17 de septiembre tras llegar a 640 millones de usuarios
Pinterest Presents llega justo cuando las marcas cierran sus presupuestos del cuarto trimestre, tras un trimestre record de usuarios e ingresos.
Mariano De Vitto · Septiembre 2026
Pinterest confirmo el 17 de septiembre para su evento anual para anunciantes, Pinterest Presents, y eligio ese momento justo despues de un trimestre historico en el que la plataforma reporto 640 millones de usuarios activos mensuales y un crecimiento de ingresos del 18 por ciento, segun Social Media Today. La eleccion de fecha no es casual: pone a Pinterest frente a frente con los responsables de marca justo cuando definen sus presupuestos de medios para el cuarto trimestre, en la ventana mas decisiva de la planificacion de campanas navidenas.
Pinterest ocupo durante anos un lugar peculiar dentro del ecosistema publicitario, descrito muchas veces como una plataforma de descubrimiento e inspiracion mas que un canal de performance a la altura de Meta o Google. Su formato de busqueda visual, donde los usuarios guardan recetas, ideas de decoracion, looks de moda o tableros de casamiento, siempre tuvo una intencion comercial evidente, pero la empresa paso anos intentando convencer a los compradores de medios de que esa intencion se traduce en conversiones medibles y no solo en ventaneo. Dos trimestres consecutivos de crecimiento en usuarios e ingresos le dan a Pinterest nueva munición para ese argumento de cara a su evento.
De la inspiracion a la transaccion
Es esperable que Pinterest Presents apueste fuerte por el enfoque de comercio electronico. La empresa viene invirtiendo en funciones de shopping y recomendaciones impulsadas por inteligencia artificial disenadas para acortar el camino entre un pin guardado y una compra concretada, y el evento de septiembre probablemente destaque como estan funcionando esas herramientas a gran escala. Social Media Today plantea esta fecha como la oportunidad de Pinterest para convertir numeros de uso solidos en compromisos publicitarios concretos por parte de las marcas antes de que se cierre la temporada de fin de ano, lo que sugiere que la presentacion se construira sobre pruebas concretas y no sobre una vision vaga de plataforma.
Ese mensaje importa porque los profesionales de marketing que trataron a Pinterest como un canal secundario detras de Meta y Google podrian ahora tener motivos para reconsiderarlo. Meta y Google dominan los presupuestos de social pago y busqueda en parte porque su infraestructura de medicion es madura y bien entendida por los compradores de medios. El desafio historico de Pinterest fue demostrar que sus senales de intencion unicas, de embudo bajo, alguien planificando activamente una compra en lugar de scrollear pasivamente, pueden capturarse y reportarse de una forma en la que los equipos financieros confien. Un crecimiento de ingresos del 18 por ciento sugiere que los anunciantes ya estan poniendo a prueba esa tesis con presupuesto real, no solo con buena voluntad.
Que deberian mirar los marketers
Para los equipos de crecimiento, el evento es tanto una senal de posicionamiento como un anuncio de producto. Pinterest quiere ser vista no como una app de tableros de inspiracion sino como una plataforma de embudo completo capaz de entregar un retorno de inversion publicitaria medible, una categoria cada vez mas poblada de jugadores que compiten por los mismos dolares de performance marketing. Hay que estar atentos a nuevos formatos publicitarios, alianzas de medicion con proveedores externos de atribucion y herramientas de segmentacion basadas en inteligencia artificial, todas senales de que Pinterest intenta cerrar la brecha de credibilidad con compradores de performance escepticos que historicamente asignaron presupuesto en otro lado primero.
Por que importa: con 640 millones de usuarios y un crecimiento de ingresos que supera las expectativas, Pinterest esta construyendo un caso que merece un lugar en las conversaciones de planificacion del cuarto trimestre y no una linea presupuestaria secundaria. Los marketers deberian seguir de cerca los anuncios del 17 de septiembre en busca de nuevos formatos publicitarios o herramientas de medicion que justifiquen probar presupuesto incremental en la plataforma antes de que se cierren las campanas navidenas. Incluso una asignacion de prueba modesta ahora podria valer la pena si la infraestructura de comercio de Pinterest resulta tan solida como sugieren sus numeros de uso, y esperar a que se cierre la ventana de planificacion navidena significaria perderse el mejor momento de la plataforma para demostrarlo.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona