Publicis se queda con LiveRamp
Publicis Groupe anunció en mayo la compra de LiveRamp, la plataforma de colaboración de datos más grande del mercado independiente. Omnicom y Horizon Media ya están armando el plan de salida.
Mariano De Vitto · Mayo 2026
Publicis Groupe anunció en mayo la compra de LiveRamp, la plataforma de colaboración de datos más grande del mercado independiente. Omnicom y Horizon Media ya están armando el plan de salida. La guerra de holdcos cambió de eje.
LiveRamp conecta a miles de publishers, proveedores de data y plataformas. Es donde se hacen los match de identidad entre primeras partes de marcas y audiencias addressable en plataformas. Hasta ahora era infraestructura neutral: Publicis, Omnicom, WPP y Dentsu la usaban por igual. Que pase a ser propiedad de uno solo de los holdcos cambia la cadena. Publicis suma a su stack (Epsilon, Sapient, CitrusAd) la pieza que faltaba: la capa de identidad neutral. El resultado es un sistema vertical de punta a punta, desde la primera parte del cliente hasta la activación cross plataforma.
Quiénes pierden algo y quiénes ganan algo
Omnicom y Horizon perdieron a su proveedor preferido de match. Tienen tres opciones: licenciar la API de LiveRamp en condiciones nuevas (riesgo de precio y de roadmap), construir un competidor (caro y lento) o pivotear a otras opciones como The Trade Desk, Snowflake y AWS Clean Rooms. Ganan los DSPs independientes: con Publicis dueño de la capa de identidad, los DSPs neutrales pasan a ser refugio para anunciantes que no quieren depender de un único holdco para activar audiencias.
Qué hace el cliente
Para una marca cliente, la pregunta es si su contrato actual con la agencia incluye uso de LiveRamp. Si lo incluye, hay que renegociar antes del traspaso, porque las condiciones comerciales y de exposición de datos van a cambiar. Si no lo incluye, hay que mapear qué porcentaje de la activación cross plataforma de la marca pasa hoy por LiveRamp directa o indirectamente. Más del 30% es señal para construir alternativa antes de fin de año.
La señal: La guerra de holdcos dejó de ser por creativo y media. Ahora es por la capa de identidad. Para el cliente, la decisión clave del año es si la pieza de match es contractualmente neutral o vive adentro de la agencia. Lo segundo es cómodo. Lo primero es independiente.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona