Reddit lleva Max Campaigns a apps
Reddit anunció el 20 de mayo que Max Campaigns, su producto de campañas IA, se abre a anunciantes de apps. Promueve installs, eventos in app y compras.
Mariano De Vitto · Mayo 2026
Reddit anunció el 20 de mayo que Max Campaigns, su producto de campañas IA, se abre a anunciantes de apps. Promueve installs, eventos in app y compras. Los primeros tests mostraron 15% menos CPA y 28% más resultados.
Max Campaigns predice el valor de cada impresión y reasigna creativo, audiencia y puja en automático. Hasta ahora era un producto de campañas web. La extensión a apps lo pone en competencia directa con Advantage+ de Meta y con las campañas App de Google Ads. Reddit reportó que DocMorris bajó 20% el costo por install y 73% el CPA de compra usando el producto. Sumó también la expansión de App Event Optimization: la herramienta deja de optimizar solo installs y empieza a optimizar acciones in app valiosas, como una compra o un alta verificada.
Por qué Reddit puede pelearla en mobile
Reddit tiene una característica que ningún otro feed social tiene: comunidades verticales con intención declarada. La persona que entra a r/personalfinance dice exactamente qué busca. Cuando un modelo de bidding empieza a leer ese contexto y a ajustar puja, la performance sube. Eso explica que las categorías health, fintech y travel hayan sido las que mejor rindieron en los betas de Max. La pregunta abierta es si Reddit puede sostener calidad de inventario a medida que escala el formato app install, que históricamente arrastró fraude y placement basura.
Lo nuevo para el equipo de media
Tres cosas pasan a ser tarea del equipo de media. Una, abrir un test de Max app en categorías de intención, no de afinidad. Dos, mapear el modelo de Reddit MMP (Adjust, AppsFlyer, Singular) porque el reporte interno cambia. Tres, definir cap de spend antes de soltar la IA: Max ajusta puja sola y el branding del subreddit equivocado tiene costo de marca.
La señal: Reddit dejó de ser el canal raro del plan y entró a competir donde Meta y Google ya ganan. La performance es buena en categorías de intención. El riesgo es de marca y se mitiga con cap, no con automatización completa.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona