Search Console suma un control para excluir contenido de AI Overviews y AI Mode
Un nuevo ajuste en Search Console permite separar la visibilidad en IA del posicionamiento orgánico.
Mariano De Vitto · Agosto 2026
Google incorporó silenciosamente un nuevo control dentro de Search Console que les permite a los publishers optar por que su contenido no aparezca en AI Overviews ni en el más reciente AI Mode, sin que eso afecte el posicionamiento ni la indexación de esas mismas páginas en los resultados de búsqueda tradicionales, una distinción que reportó primero Search Engine Journal y que marca un cambio relevante en la forma en que Google trata sus superficies de búsqueda generativa respecto de su sistema central de ranking.
Hasta ahora, la única manera de mantener contenido fuera de los resúmenes generados por IA de Google era bloquear a Googlebot por completo, ya sea con una regla disallow en el robots.txt o con una etiqueta noindex, dos medidas que también significaban perder toda visibilidad orgánica. Ese esquema de todo o nada obligaba a los sitios a elegir entre seguir siendo elegibles tanto para los enlaces azules clásicos como para los resúmenes de IA, o desaparecer directamente del tráfico de búsqueda de Google. El nuevo control en Search Console rompe finalmente esa lógica binaria: una página puede seguir compitiendo por el posicionamiento orgánico habitual mientras queda excluida específicamente de las respuestas de AI Overviews y AI Mode.
Una nueva palanca de SEO
Esto es importante porque AI Overviews, y ahora AI Mode, se convirtieron en una de las funciones más discutidas de la búsqueda moderna, señaladas frecuentemente por publishers y marketers como responsables de reducir el click through rate incluso en páginas que rankean en las primeras posiciones. Cuando la IA de Google genera una respuesta resumida directamente en la página de resultados, muchos usuarios obtienen lo que necesitan sin llegar a hacer clic, un patrón que golpea especialmente a publishers, retailers y cualquier marca que dependa de la búsqueda orgánica como canal de tráfico central. Hasta este cambio, esos negocios no tenían forma de resolver ese problema sin perder también su presencia en la búsqueda convencional, lo que volvía prácticamente inutilizable la opción de exclusión para la mayoría de los sitios.
Con esta actualización, los equipos de SEO y contenido pueden tratar la visibilidad en IA como una decisión deliberada a nivel de página, en lugar de un efecto colateral inevitable de estar indexados. Un retailer, por ejemplo, podría elegir excluir sus páginas de producto de AI Overviews si suelen perder clics frente a respuestas resumidas, mientras mantiene elegible para exposición en IA el contenido de tope de embudo, como guías educativas o artículos comparativos, donde una mención de marca dentro de una respuesta generativa todavía puede generar awareness aunque no haya clic.
Qué deberían hacer los marketers
La implicancia práctica para los equipos de SEO es que este control debe sumarse al toolkit como una palanca nueva, no aplicarse de manera indiscriminada. El enfoque más inteligente es una auditoría: identificar qué páginas realmente se benefician de aparecer en AI Overviews, ya sea por exposición de marca o tráfico complementario, y cuáles simplemente pierden clics frente a una respuesta resumida que satisface la intención de búsqueda antes de que el usuario llegue al sitio. A partir de ahí, los equipos pueden aplicar la exclusión de manera selectiva, en lugar de bloquear o permitir todo por default en un dominio entero.
Esto también refuerza una tendencia más amplia en marketing de búsqueda: a medida que las funciones de IA generativa se vuelven permanentes dentro de Google Search, la estrategia ganadora rara vez consiste en optar completamente adentro o completamente afuera, sino en calibrar la visibilidad canal por canal y página por página. Es esperable que más plataformas introduzcan controles igualmente granulares a medida que construyen sus propias experiencias de búsqueda con IA, y que los frameworks de medición y testing sobre la pérdida de tráfico impulsada por IA maduren rápidamente a medida que los publishers empiecen a usar herramientas como esta en producción.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona