Snapchat lanza AI Clips y abre objetivos publicitarios de embudo completo
Snapchat suma creacion de video con IA y amplia sus objetivos publicitarios para incluir metas de rendimiento como clics y compras.
Mariano De Vitto · Julio 2026
Snapchat le esta dando a los marketers dos nuevas razones para prestar atencion esta semana.
Primero, AI Clips, una herramienta de Lens Studio que convierte una sola foto en un video de cinco segundos. Los creadores y las marcas pueden generar contenido con movimiento sin filmar nada nuevo, lo que podria acelerar la produccion para equipos mas chicos y los ciclos de testeo.
Segundo, y posiblemente mas importante para los anunciantes, Snapchat abrio sus objetivos publicitarios mas alla del reconocimiento de marca. Ahora se pueden armar campañas alrededor de metas de rendimiento como clics o compras, no solo alcance e impresiones. Los Total Snap Takeovers tambien se estan integrando a este enfoque mas amplio de embudo completo.
Para los marketers, esto es una señal de que Snapchat quiere que lo tomen en serio como un canal de rendimiento, no solo como un lugar para jugadas de reconocimiento de marca dirigidas a audiencias mas jovenes. Combinar contenido de video generado por IA con objetivos de respuesta directa significa que las marcas pueden moverse mas rapido de la creatividad a la conversion, todo dentro de la misma plataforma.
La ventaja practica es la velocidad. Convertir una imagen fija en contenido de video utilizable en minutos elimina un cuello de botella real de produccion, especialmente para presupuestos mas chicos que no pueden financiar sesiones de filmacion frecuentes.
Lo que hay que vigilar es el control de calidad. El movimiento generado por IA todavia necesita criterio humano sobre el fit de marca, el tono y si el resultado realmente sirve al objetivo de la campaña. Tratá a AI Clips como un primer borrador rapido, no como un asset terminado.
Si hoy corrés campañas en Snap enfocadas en reconocimiento de marca, este es un buen momento para testear si los objetivos de rendimiento pueden atraer presupuesto real de otras plataformas.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona