The Trade Desk empieza a vender anuncios de retail media onsite, desafiando a Criteo
El DSP independiente ahora deja que los anunciantes compren espacios onsite de retailers de forma programatica, desafiando el negocio central de Criteo.
Mariano De Vitto · Julio 2026
The Trade Desk se esta metiendo mas de lleno en el retail media, ofreciendo ahora a los anunciantes la posibilidad de comprar espacios onsite, los anuncios que se muestran directamente en el sitio o app del retailer, de forma programatica a traves de su plataforma. Esto pone al DSP independiente en competencia mas directa con Criteo, jugador dominante desde hace tiempo en este sector del retail media.
Antes, The Trade Desk se enfocaba sobre todo en retail media offsite, ayudando a las marcas a usar datos de los retailers para segmentar anuncios en la web abierta. Esta expansion significa que los anunciantes ahora pueden gestionar campanas de retail onsite y offsite desde una sola plataforma, en lugar de manejar herramientas separadas o depender del ad tech propietario de cada retailer.
Para los marketers, el atractivo esta en la consolidacion. Comprar inventario onsite de forma programatica a traves de un DSP que ya usan para otros canales podria simplificar la medicion, reducir la friccion y mejorar la asignacion de presupuesto entre las distintas redes de retail media.
Tambien es una senal de lo competitivo que se volvio el espacio de retail media. Los retailers quieren mas demanda fluyendo a traves de sus redes, y los DSPs quieren una porcion mas grande de los presupuestos que se estan moviendo hacia el commerce media. Que The Trade Desk entre al inventario onsite desafia directamente el negocio central de Criteo, y podria presionar los precios y los estandares tecnologicos en toda la industria.
Es esperable que los retailers evaluen las alianzas con cuidado, ya que trabajar con multiples DSPs podria significar mas competencia por el mismo espacio publicitario, pero tambien mas demanda en total. Para las marcas, el beneficio practico es un reporting mas claro y una gestion de campanas mas facil en un panorama de retail media fragmentado.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona