The Trade Desk sigue dominante pero los anunciantes prueban Amazon DSP
Un nuevo informe de Digiday muestra que las marcas empiezan a diversificar su gasto programatico mas alla de The Trade Desk.
Mariano De Vitto · Agosto 2026
The Trade Desk sigue siendo la plataforma de demanda independiente mas grande en publicidad programatica, pero un nuevo informe de Digiday muestra que los anunciantes estan asignando cada vez mas presupuestos de prueba a Amazon DSP, lo que marca las primeras grietas reales en el cuasi monopolio de The Trade Desk sobre el gasto de agencias y marcas fuera de los jardines vallados.
Los anunciantes prueban Amazon DSP
Segun Digiday, los compradores de medios describen a The Trade Desk como la opcion predeterminada para campanas programaticas multicanal, citando sus alianzas de datos, alcance de inventario y herramientas de reportes. Pero esos mismos compradores ahora estan corriendo pruebas paralelas en Amazon DSP, atraidos por su acceso a los datos retail de Amazon, sus menores costos de entrada para experimentar, y la creciente presion de los clientes para diversificar el riesgo de plataforma en lugar de concentrar todo el gasto programatico en un solo proveedor.
Por que importa este cambio
Este cambio importa porque refleja una ansiedad mas amplia entre los marketers sobre la dependencia de un solo DSP, especialmente a medida que las senales de identidad se fragmentan y la desaparicion de las cookies redefine las opciones de targeting. Los datos de retail media de Amazon DSP le dan una ventaja distintiva que The Trade Desk no puede replicar del todo, incluso mientras The Trade Desk sigue invirtiendo en sus propias soluciones de identidad como Unified ID 2.0 para defender su posicion.
Que deberian hacer los marketers
Por que importa: los equipos de marketing deberian tomar esto como una senal temprana para revisar su estrategia de asignacion de plataformas ahora, antes de que la diversificacion se vuelva una necesidad competitiva en lugar de una eleccion. Si liderás presupuestos programaticos, empeza con pruebas chicas en Amazon DSP junto a tus campanas existentes en The Trade Desk, compara el rendimiento usando KPIs consistentes, y construi marcos de reporte internos que puedan comparar los datos retail de los jardines vallados contra el alcance de open web de The Trade Desk. Esperar a que el mercado se asiente por completo arriesga perder poder de negociacion y perderte las ganancias tempranas de eficiencia que vienen de una sana competencia entre plataformas.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona