Trade Desk abre Pause Ads en CTV
La release de Kokai Q2 trae beta abierto de Pause Ads, controles de IA más granulares y compra en eventos en vivo. La respuesta de TTD a la presión de Amazon DSP.
Mariano De Vitto · Mayo 2026
La release de Kokai Q2 trae beta abierto de Pause Ads, controles de IA más granulares y compra en eventos en vivo. La respuesta de TTD a la presión de Amazon DSP.
The Trade Desk publicó el 12 de mayo el release Q2 de **Kokai**, su plataforma de bidding con IA. La pieza que más llamó la atención: **Pause Ads en CTV** entran en beta abierto. Cuando el usuario pausa la transmisión, la pantalla pasa de "video pausado" a un anuncio full screen. TTD lo describe como un momento de "alta atención iniciado por el usuario", porque el espectador eligió pausar, no fue interrumpido.
Más allá del Pause Ad
El release suma seis frentes adicionales. **Controles de IA más granulares**: en vez del switch binario de "optimización on/off" que tenían las versiones anteriores, ahora el planner puede ajustar la intensidad del modelo por palanca específica. **Gestión de PMP** con visibilidad de los términos de cada deal antes de bidear. **Señales de calidad de supply chain** dentro del workflow de compra, sin tener que abrir reportes externos. **Targeting contextual** simplificado. **Compra de inventario en eventos en vivo** con ajuste de bid en tiempo real, pensado para deportes premium. Y **reportes omnichannel** unificados, que llegaron desde el 4 de mayo.
Por qué importa la pieza de Pause Ads
Netflix también anunció Pause Ads programáticas en su upfront del 13 de mayo. La diferencia es de timing y de stack. Netflix se enchufa via Amazon DSP y, en breve, Yahoo DSP. TTD ofrece Pause Ads sobre el inventario de los publishers que ya intermediaba, sin depender de la integración de Netflix. Para una agencia que ya corre Kokai, la beta de Pause Ads se activa sin contratos nuevos.
El contexto del trimestre
The Trade Desk reportó USD 689 millones de revenue en Q1 2026, por encima del consenso de USD 679,5 millones. Pero la guía para Q2 fue de USD 750 millones, que implica crecimiento interanual de apenas 8%. Para una compañía que venía sosteniendo 25% durante 2024 y 2025, es una desaceleración material. Amazon DSP creció 24% interanual y le quitó tracción a TTD en cuentas como Omnicom.
Visto así, el Q2 release no es solo producto: es respuesta competitiva. TTD necesita demostrar que la diferencia con Amazon no es de funcionalidad sino de control sobre cómo se compra.
Qué hacer
Si trabajás con Kokai, activá la beta de Pause Ads esta semana y testeala contra un benchmark de display estándar. Pedíle al rep el detalle de qué publishers están incluidos en la beta inicial. Y revisá los nuevos controles de IA: el switch granular es exactamente lo que permite responderle a un cliente cuando pregunta "¿por qué la IA gastó así?".
La señal: TTD movió ficha. Probá Pause Ads y los controles de IA granulares ahora, antes de que la negociación de presupuestos del próximo trimestre se vuelva más dura.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona