The Trade Desk lanza Kokai Zuma con la IA agentica Koa y una mejora del 32 por ciento en el CPA
Un nuevo asistente llamado Koa construye campanas y audiencias con minima intervencion manual dentro de Kokai.
Mariano De Vitto · Septiembre 2026
The Trade Desk lanzo Zuma, la ultima actualizacion de su plataforma Kokai, que introduce capacidades de IA agentica a traves de un nuevo asistente llamado Koa capaz de construir campanas y audiencias con minima intervencion manual. Segun AdExchanger, la empresa reporto una mejora del 32 por ciento en el costo por adquisicion en 62 campanas que usaron estas nuevas herramientas basadas en IA, lo que marca una de las afirmaciones de performance mas concretas hasta ahora de parte del DSP independiente, mientras avanza cada vez mas hacia la compra automatizada.
Kokai viene funcionando como la interfaz de trading insignia de The Trade Desk en los ultimos anos, disenada para darle a los compradores de medios senales predictivas mas ricas y una optimizacion de pujas mas eficiente que versiones anteriores de la plataforma. Zuma representa la siguiente capa sobre esa base, y pasa de ofrecerle mejores datos a los traders a directamente actuar sobre esos datos mediante automatizacion. Es una evolucion natural para una empresa que se posiciono como la principal alternativa independiente frente a las plataformas cerradas de publicidad, donde la escala y la automatizacion cada vez definen mas si los compradores pueden competir en eficiencia.
Koa funciona como un agente de IA integrado directamente en Kokai, capaz de interpretar los objetivos de una campana y traducirlos en segmentos de audiencia y estrategias de puja sin necesidad de que los traders configuren manualmente cada parametro. Esto posiciona a The Trade Desk dentro de una tendencia mas amplia de la industria hacia la IA agentica en la compra programatica, donde las plataformas dejan de solo sugerir optimizaciones y empiezan a ejecutar tareas que antes requerian compradores de medios dedicados.
La IA agentica llega al programatico
La distincion es importante. Las herramientas programaticas tradicionales durante mucho tiempo ofrecieron recomendaciones, senalando segmentos de bajo rendimiento o sugiriendo ajustes de puja que un humano todavia tenia que aprobar e implementar. Un sistema agentico como Koa cierra ese circuito: interpreta un objetivo declarado y ejecuta los pasos subyacentes por su cuenta. Para trading desks y agencias que manejan decenas de campanas activas, ese tipo de automatizacion puede reducir de manera significativa las horas dedicadas a la configuracion manual y a la optimizacion continua, liberando a los estrategas para enfocarse en preguntas de mayor nivel como testing creativo, mix de canales y medicion.
Para los marketers, la actualizacion Zuma indica que The Trade Desk esta apostando fuerte a que la IA reduzca la complejidad operativa de las campanas programaticas, en particular para equipos que gestionan multiples segmentos de audiencia en CTV, display y otros canales. La muestra de 62 campanas reportada por AdExchanger no es enorme, pero la mejora del 32 por ciento en el CPA les da a los compradores un benchmark concreto para evaluar si el enfoque automatizado de Koa supera a sus flujos de trabajo manuales actuales.
Que deberian hacer los equipos de trading
Vale la pena tener en cuenta el contexto competitivo. The Trade Desk opera como un DSP independiente, compitiendo contra plataformas de demanda ligadas a walled gardens mas grandes, ademas de herramientas de retail media y de compra especificas para CTV. Demostrar una mejora concreta de performance gracias a su propia herramienta de IA le ayuda a la empresa a sostener que la independencia no significa quedarse atras en automatizacion, un relato que importa a medida que mas presupuesto publicitario se traslada hacia plataformas que pueden probar ganancias de eficiencia con numeros reales y no solo con promesas de roadmap.
Por que importa: los equipos de marketing que corren campanas programaticas a traves de The Trade Desk deberian tratar a Koa como una herramienta que vale la pena probar, no como un reemplazo total de la supervision estrategica. Las mejoras reportadas en el CPA sugieren un potencial de eficiencia real, pero los growth leaders deberian validar los resultados contra sus propios KPIs y definiciones de audiencia antes de trasladar presupuesto significativo hacia la creacion de campanas totalmente agentica.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona