The Trade Desk amplía su control del CTV
V y Nexxen se sumaron al ecosistema Ventura, y la medición Convergent TV de EDO ya está integrada para los compradores. Oferta más limpia y números más duros para la televisión conectada.
Mariano De Vitto · Junio 2026
The Trade Desk le puso peso a su apuesta por un mercado de televisión conectada más limpio. Su ecosistema Ventura firmó sus primeros dos colaboradores. V, el sistema operativo antes conocido como VIDAA, mueve más de 50 millones de dispositivos conectados. Nexxen aporta una plataforma de tecnología publicitaria con data profunda y experiencia en TV avanzada. Juntos le dan a Ventura alcance a nivel dispositivo.
El segundo movimiento es la prueba. La medición Convergent TV de EDO ya está integrada para los compradores en The Trade Desk, y por primera vez los anunciantes acceden a su data investment-grade en todas las categorías. EDO conecta la exposición al aviso con la respuesta del consumidor, como búsquedas y visitas al sitio. El video, que incluye CTV, ya es cerca de la mitad del negocio del Trade Desk.
Por qué le importa a un planner
Dos problemas frenaron a la TV biddable: oferta desordenada y medición débil. Ventura va contra la oferta, acercando al comprador al sistema operativo. El acuerdo con EDO va contra la medición, cambiando un relato de reach por una métrica de respuesta. La cautela es la concentración: a medida que una plataforma se acerca a la capa de dispositivo y a la de medición, ganás comodidad y entregás independencia. Mantené al menos una fuente de medición que la plataforma no controle.
La señal: La TV biddable ganó oferta más limpia y números más duros. Tomá el presupuesto de prueba y guardá una fuente de medición que la plataforma no controle.
The Signal Brief · Mariano De Vitto — Head of Marketing, Barcelona